A publicidade e o marketing desempenham um papel fundamental na comunicação com o público, influenciando atitudes, comportamentos e percepções. No entanto, para que essas mensagens atinjam efetivamente todas as audiências, é essencial considerar a inclusão e acessibilidade. Nesse contexto, a conectar360 tem o prazer de trazer para você, caro leitor, informações valiosas sobre como a audiodescrição emerge como uma ferramenta poderosa para assegurar que pessoas com deficiência visual tenham acesso e compreensão plena do conteúdo publicitário.
#ParaTodosVerem. Na imagem acima, podemos observar um desenho que retrata duas pessoas. Um homem está em pé, ao lado de um megafone gigante, que é significativamente maior que ele. Próximo a ele, há uma figura feminina sentada em uma mesa, com um laptop posicionado à sua frente. Ao redor do megafone, estão representadas várias figuras simbolizando mensagens, e-mails, chat, internet, localização, wi-fi e vídeo. Ao fundo, há um telão.
A audiodescrição é uma técnica que consiste na narração de elementos visuais presentes em vídeos, imagens e outros meios de comunicação, com o objetivo de torná-los acessíveis a pessoas cegas ou com baixa visão. Essa narração descreve detalhes visuais importantes, como:
- Cenários;
- Expressões faciais;
- Movimentos;
- Características físicas de pessoas e objetos.
Isso permite que o público compreenda completamente o conteúdo visual. E ao incluir audiodescrição em campanhas publicitárias e materiais de marketing, as empresas demonstram um compromisso genuíno com a inclusão e acessibilidade. Isso não apenas amplia o alcance de suas mensagens para uma audiência mais diversificada, mas também fortalece sua imagem de marca como uma empresa socialmente responsável e inclusiva.
A equipe da Conectar360 adota a prática do #ParaTodosVerem em todos os seus posts, fornecendo descrições detalhadas das imagens. Além disso, durante todas as aulas e lives de formação, os apresentadores fazem uma audiodescrição de si mesmos, garantindo acessibilidade para todos os participantes.
De acordo com o trabalho de Portales, intitulado “Além dos Olhos: a publicidade e a inclusão das pessoas com deficiência visual” foi desenvolvida uma campanha educativa, abordando temas como publicidade inclusiva, melhores práticas de acessibilidade digital e assuntos relacionados, com o objetivo de conscientizar os leitores sobre a importância da acessibilidade na publicidade.
Um exemplo de publicidade e marketing com acessibilidade para pessoas com deficiência visual foi realizada pela Burger King, em 2019 inovou ao lançar no Brasil o primeiro comercial com audiodescrição inserida no canal principal de áudio da TV aberta. Essa iniciativa marcou um avanço significativo em termos de acessibilidade, uma vez que tanto pessoas cegas quanto aquelas que enxergam puderam ser impactadas pelo mesmo filme publicitário. Anteriormente, a audiodescrição costumava estar disponível apenas no canal secundário, acionado pela tecla SAP. O protagonista dessa nova campanha foi Eduardo, um consumidor da marca que também é pessoa com deficiência visual. A campanha, intitulada “Promoção King em Dobro”, oferecia a possibilidade de combinar dois sanduíches da rede por R$15 e foi criada pela agência David. Essa iniciativa demonstra o compromisso do Burger King com a inclusão e a diversidade, promovendo uma experiência publicitária mais acessível e inclusiva para todos os espectadores.
Acesse e veja a publicidade com audiodescrição
A audiodescrição pode ser uma estratégia eficaz para aumentar o engajamento do público e melhorar a experiência do usuário. Ao tornar o conteúdo acessível a pessoas com deficiência visual, as empresas estão abrindo portas para uma maior participação e interação, o que pode resultar em uma conexão mais profunda e significativa com sua marca.
No entanto, é importante ressaltar que a eficácia da audiodescrição depende da qualidade e precisão da narração. Portanto, as empresas devem investir em profissionais qualificados e treinados para realizar esse trabalho de forma adequada e sensível, garantindo uma experiência verdadeiramente inclusiva para todos os espectadores.
Diante disso, a utilização de audiodescrição em campanhas publicitárias e materiais de marketing é uma prática essencial para garantir inclusão e acessibilidade. Ao adotar essa abordagem, as empresas não apenas ampliam seu alcance, mas também demonstram seu compromisso com valores fundamentais de diversidade e igualdade.
RAPOSO, João Matheus Câmara Rios Portales. Além dos Olhos: a publicidade e a inclusão das pessoas com deficiência visual. 2017. 52 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2017. Disponível em: https://bdm.unb.br/bitstream/10483/19656/1/2017_JoaoMatheusCamaraRiosPortalesRaposo.pdf. Acesso em: 26 mar. 2024.
